Wat zijn metatitels en metaomschrijvingen en hoe gebruik je ze?
Google kan metatags gebruiken om te bepalen hoe de website wordt weergegeven in Google Zoeken.
SEO is géén quick fix, dat blijven we als marketeers maar herhalen. SEO bestaat uit meerdere onderdelen die je kunt toepassen waaronder: content (teksten, afbeeldingen en video's), technische SEO (de achterkant van de website, hier zorgen wij voor) en offsite SEO (het opbouwen van links naar jouw website en meer).
De metaomschrijving is officieel niet gelinkt aan SEO. Dat komt doordat het je vindbaarheid niet per se verbetert. Je kunt door de metaomschrijvingen in te vullen wel zorgen voor een korte en krachtige samenvatting van de betreffende pagina.
Starten met de content
Goede teksten op de pagina inclusief een titel en intro is het halve werk. Als de velden van de metatitel en metaomschrijving leeg zijn, kijkt Google naar de content op de pagina. Zorg er daarom voor dat de content op jouw website in orde is voordat je kijkt naar de metatitel en metaomschrijving.
In ons CMS gebruiken wij de paginatitel standaard als metatitel (te zien in de tab van de browser). Deze kun je overschrijven met een metatitel die je vindt in de beheermodule per pagina, categorie, artikel of item.
Enkele tips voor het schrijven van paginatitels:
- Zorg voor beschrijvende en beknopte titels. Vermijd daarbij vage omschrijvingen, zoals 'home' voor de homepagina of 'profiel' voor het profiel van een persoon. Vermijd ook onnodig lange of uitgebreide titels. Deze worden waarschijnlijk afgekapt wanneer ze in de zoekresultaten verschijnen.
- Vermijd overmatig gebruik van zoekwoorden. Het kan handig zijn om bepaalde termen in de titel te hebben, maar er is geen reden om dezelfde woorden of zinsdelen vaker voor te laten komen.
- Zorg voor verschillende, beschrijvende titels voor alle pagina's. Je maakt het de gebruiker lastig als meerdere pagina's dezelfde titel hebben. Ze kunnen dan geen onderscheid maken tussen de pagina's.
- Gebruik je merken in de titels? Zorg dan dat je deze voor of achteraan de titel plaatst, en scheidt van de overige tekst met een koppelteken, dubbele punt of pijpteken.
- Zorg ervoor dat de pagina kan worden geïndexeerd. In ons CMS staat bij verschillende pagina's de mogelijkheid om de pagina uit te sluiten van indexatie door middel van dit icoon:
. Daarmee zorg je dat Google de pagina NIET vinden kan.
Zorg dat je opvalt
Google kan de ingevoerde content overnemen en dit wordt dan getoond in de zoekresultaten. Per pagina kun je voor de metaomschrijving en metatitel maar een beperkt aantal tekens gebruiken. Je moet er dus voor zorgen dat je opvalt.
Enkele prangende vragen beantwoord:
Soms neemt Google jouw meta-omschrijvingen niet letterlijk over. Google past je meta-omschrijving aan als dat nodig is om relevanter te zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. De tekst die volgens Google het best aansluit bij de zoekopdracht wordt dan overgenomen.
Als je de meta-titel en meta-omschrijving hebt aangepast wil je de wijziging zo snel mogelijk zien in Google Zoeken. Dat begrijpen wij als geen ander, maar ...
Het is niet mogelijk om een tijdspan aan te geven waarin de gemaakte wijzigingen actief worden. Google heeft het genereren van de paginatitels en beschrijvingen volledig geautomatiseerd en houdt rekening met zowel de inhoud van een pagina als de verwijzingen ernaar die op internet verschijnen.
Google zegt in hun documentatie over het maken van goede titels en fragmenten in zoekresultaten het volgende:
"Hoewel we titels of fragmenten voor afzonderlijke sites niet handmatig kunnen wijzigen, werken we er altijd aan om ze zo relevant mogelijk te maken. U kunt de kwaliteit van de titel en het fragment die voor uw pagina's worden weergegeven, helpen verbeteren door de algemene richtlijnen te volgen."
Om te controleren of Google de juiste meta-omschrijvingen voor jouw eigen website laat zien, open je Google en toets je het volgende in: site:toetshierjouwwebsite.nl. Vervolgens zie je al jouw zoekresultaten op een rijtje!